真实性可能意味着
不和谐/非主流
在中国传统文化中，团结是一种特别提倡的品质。团结对一个群体来说意味着更大的力量和更多的可能性。但是，我的调查可能会打破这种传统观点：
我发现对于中国Z世代女孩来说，
和谐有时可能意味着对统一标准的妥协。
中国语境下的原因有很多：
对于上一代人来说，他们所经历的历史阶段和环境，让他们更加关注集体意识。在传统文化中，中国人讲究“谦虚”，不推崇张扬，更在意集体（如家庭）的评价。在很多情况下，团结需要集体的成员有更一致的思想和标准。然而，年轻人更注重个人感受，而不是集体感受。事实上，我的大多数参与者都面临着这样的烦恼：他们的长辈倾向于用传统的统一标准来衡量他们的生活。然而，他们认为父母的一些想法是反对真实性的，因为他们认为“长辈的担忧似乎来自集体，而不是真实的感受。 “我知道他们不是善意的。”另一位参与者说，“但有时我不同意他们的观点，不会为他们采取行动。”
例如，一位参与者说，她上高中时，她的父母认为她应该剪短头发，以保持与学校其他女孩的一致性。参与者说：“我不明白为什么我们必须以统一的标准做事。”
一位参与者表示，她的父母要求她在与亲戚聚餐时不要使用深红色口红，因为深红色口红看起来咄咄逼人，不友好。 “我的父母总是要求我看起来谦虚，按照家规行事，但我认为这不是真正的我。”
一位参与者回忆，在她选择大学专业时，她的父母要求她选择与教育相关的专业，因为她的家庭主要是教师，她需要与家人保持一致。 “多年后，我发现我其实并不适合当老师。渐渐地，我不再相信父母的意见，因为他们有时只注重谦虚，而忽略了真实的感受。”
一位参与者说：“我知道我的长辈没有骗我，但我不信任他们。我认为他们只是经常重复集体意见或规则，但缺乏自己的思考。”
品牌需要做什么：更大胆地表达你的价值观
中国Z世代女孩更倾向于相信非主流观点，
因为他们认为这意味着新鲜和真实的思考。
在参与者认为更真实的博主中，他们中的许多人都致力于表达新的观点。例如，一位参与者展示了她关注的一个名为“硬糖视频”的帐户，该帐户是关于性教育相关主题的。在中国，相关话题可能是互联网上的敏感话题。 “由于在线平台的限制，一些视频已被删除，”她说。 “我认为创作相关话题的博主很勇敢，也很周到。我非常信任这个账号，能感受到它的意义。”此外，根据其他参与者的分析，大多数真实的帐户从他们的角度来看都是试图表达他们的原始观点。一位参与者说，“太多品牌将他们的意见放在安全领域。他们表达了相似的观点，但无法区分和记住。”
在中国Z世代女孩的眼中，真实性往往是不和谐的，并且伴随着风险。因此，他们期待一个新鲜的、清晰的观点，并对此持宽容的态度。
对于中国年轻女孩群体来说， “非主流、原创”的价值观可能是品牌真实性的重要组成部分。
挑战传统主流观点的清晰立场和观点可能更容易被年轻人接受。从这一点来说，品牌商们或许不应该低估年轻人的承受能力。
你不必让你的观点看起来总是安全的，
但最好是清新简洁。