最后的话
文献综述

通过研究，我们打开了真实性的大门，看看它有多复杂。

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首先，虽然每个人都在谈论真实性的神器魔法，但这里并没有普遍的真实性概念。综上所述，检验真实性有两种不同的视角：经营品牌的视角和消费者的视角。然后，我们了解到这两种不同视角之间的巨大认知差距，很可能会导致品牌宣传效果不佳。

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然后，我们探索消费者到底想要什么：品牌的客观现实，通过品牌价值实现自我认同，体验，而不仅仅是购买，等等。对于消费者来说，真实性往往在不同的情况下意味着不同的东西。真实性是关于人的，因为它的复杂性而如此神秘。这种复杂性导致品牌面临挑战。

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最后，我们发现品牌面临的主要挑战： 1. 与消费者的认知差距； 2. 不完美的冒险； 3、坚持品牌价值的烦恼。不同情况下，品牌面临的挑战也各不相同。没有一种万能的。

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这将我引向下一阶段的某种方式：避免对品牌真实性进行笼统而粗略的研究，精确研究一个消费群体： 中国Z世代女孩眼中的真实性。